每年七夕，都是展现品牌营销力的绝佳时期。

今年，品牌“七夕大战”早就打响了：喜茶联合方文山、美团联合琼瑶玩转文艺，沪上阿姨、古茗玩谐音梗，不仅“送对象”，还送“青蛙王子”，创意新奇，让消费者拍案叫绝。

年年过七夕，年年有新意，今年七夕各个品牌都做了什么？一起来盘点——

(资料图片仅供参考)

一、极致文艺：方文山、琼瑶，来参与七夕互动

1、喜茶七夕上新“天青雨”，方文山创作同名韵脚诗

今年七夕到来之际，喜茶推出首款清爽茗奶茶产品——天青雨，以全新定制茶底“天青雨”与水牛乳的“双向奔赴”，不搭配任何小料，更无奶精、香精添加，结合特制“品茗管”吸管，带来清新纯粹的真原茶、真牛乳风味享受。

天青雨

图片来源：微博@喜茶

伴随“天青雨”上新，喜茶特别邀请著名作词人方文山创作同名韵脚诗作《天青雨》；并结合传统青花瓷工艺，推出主题动画、定制包材、节日周边等一系列中式灵感呈现方式，在七夕这一中式浪漫节点，营造充满古典意蕴的喜悦体验。

喜茶特别邀请著名作词人方文山创作同名韵脚诗作《天青雨》

图片来源：公众号@HEYTEA喜茶

2、美团×琼瑶，七夕诉说新一代浪漫

七夕当日，美团携手琼瑶阿姨推出《七夕花语》短片，向天下有情人发出诚挚地祝愿。

在短片中，美团以极具生活化的平台心智，从日常点滴视角切入，通过琼瑶阿姨娓娓道来平凡而又普通的爱情故事，让观众在短片中感受到长久、真诚、平实、温暖的陪伴，带来真正能打动当代年轻人的新一代浪漫。

美团携手琼瑶阿姨推出《七夕花语》短片

图片来源：微信视频号@美团

除此以外，美团还在微博上打造了“这个七夕的浪漫是琼瑶阿姨给的”话题互动，并在“雪姨”王琳和“尔豪”高鑫等经典角色扮演者的发声带动下，进一步带动UGC自主传播，引发受众对当代浪漫新定义的集体情绪。

二、谐音梗出圈：沪上阿姨今年要送“对象”

1、沪上阿姨山楂系列回归，七夕送限定“对象”

8月21日，沪上阿姨哇哦山楂系列两款产品哇哦山楂玫玫和哇哦山楂酸奶昔升级回归，同时推出七夕限定活动周边杯套、限定钥匙扣。

沪上阿姨哇哦山楂系列

图片来源：小红书@沪上阿姨打工人

据悉，从8月21日起，购买“哇哦有对象双杯套餐”，即赠对象贴贴钥匙扣一对，每店限定50对。钥匙扣不仅可以做情侣/闺蜜/朋友钥匙扣，还可以当做冰箱贴。

2、古茗×青蛙王子，上新“古家寡人”周边

七夕来临，古茗反向营销，在8月19日~8月25日全国门店上新“古家寡人”周边，包含青蛙王冠、DIY贴纸、青蛙王子打包袋。

古茗“古家寡人”周边

图片来源：微博@古茗茶饮

凡是购买有茗的古家寡人7选1套餐，即可获得寡王寡王王冠杯套&贴纸，购买有茗的王子双杯7选2套餐，即可获得青蛙王子打包袋。

3、瑞幸×线条小狗，用“黑凤梨”粤语谐音助力告白

今年2月14日情人节，瑞幸与线条小狗联名推出“修狗爱情故事”萌化一众网友，主题系列新品也取得了不错的销售业绩。

由于超高的人气，今年七夕，瑞幸与线条小狗再续前缘，展开修狗爱情故事的新篇章，传递修狗毫无保留地满分爱意。

黑凤梨拿铁和黑凤梨小铁

图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

配合此次联名，瑞幸推出了七夕限定新品：黑凤梨拿铁和黑凤梨小铁，用黑凤梨的粤语谐音助力爱的告白，并推出联名款纸袋、杯套、贴纸周边。

三、七夕品牌新主张：1点点“爱自己”、Tims撒“真狗粮”‍‍‍‍‍‍‍

1、奈雪的茶官宣新品荔枝玫瑰系列，推出七夕限定粉

奈雪的茶官宣推出七夕新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”、“荔枝玫瑰水牛乳雪顶奶茶”。新品主打粉色系搭配，如：荔枝玫瑰小粉杯，周边“粉你的心抱抱公仔”。

荔枝玫瑰水牛乳奶茶、荔枝玫瑰水牛乳雪顶奶茶

图片来源：微博@奈雪的茶

此外，活动期间奈雪将绿色包装袋改为粉色，包括粉色保温袋、粉色无纺布袋，并与新品同步上线。

据了解新品于8月21日上线，荔枝玫瑰水牛乳奶茶参考价格为16元/杯，荔枝玫瑰水牛乳雪顶奶茶为19元/杯。

2、1点点推出冰淇淋饮品，“爱自己”才是浪漫的开始

8月18日，1点点推出两款七夕冰淇淋饮品，同时推出七夕主题，学会爱自己才是浪漫的开始，主张七夕用冰淇淋开启甜蜜心动体验。

1点点推出两款七夕冰淇淋饮品

图片来源：微博@1点点alittleTea官方微博

同时还推出了七夕周边套餐，买指定冰淇淋饮品免费得“像素爱心耳钉”。

一套“七夕周边套餐”含：2杯指定饮品（冰淇淋薄荷奶绿、冰淇淋草莓奶绿、冰淇淋红茶，3选2）；像素爱心耳钉1对（颜色随机）；七夕主题保温袋×1，小狗杯套×2。买冰淇淋饮品，免费得“像素爱心耳钉”；8月18日起，购买任意饮品可得小狗杯套，购买2杯及2杯以上可得七夕主题保温袋。

3、Tims天好咖啡，联合流浪动物救助站“撒狗粮”

Tims天好咖啡

图片来源：微博@Tims天好咖啡

七夕关爱单身狗本狗，Tims联合流浪动物救助机构theSomeone动物救助所&时髦狗，帮大家把狗粮撒在对的地方。

同时推出活动“来Tims撒真狗粮”，消费任意一杯冷萃系列或甘蔗马蹄水，即可捐出1.1元爱心单身狗粮基金，还能获得Tims活动限量版捐赠证书杯套。

每年七夕玩法层出不穷，你还知道哪些玩法？

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